L'obiettivo di Prince Saddlery è quello di rivoluzionare il concetto di sella grazie a soluzioni tecniche all'avanguardia.
Crediamo fortemente che il progresso tecnologico possa e debba trovare maggiore applicazione nel mondo della selleria ed in generale a tutta l'equitazione. Ambiti che, ancora oggi, risultano spesso ancorati al passato. Le selle tradizionali ad esempio richiedono ancora l'impiego di centinaia di grappette e decine di chiodi, tutti necessari al fissaggio dei diversi componenti all'arcione e nella maggior parte dei casi i cuscini sono ancora imbottiti in lana e a sezione ovale, adagiandosi con pressioni non uniformi sul dorso del cavallo.
Prince Saddlery è riuscita a ripensare completamente il concetto di sella: dai materiali all'assemblaggio.